[인밸리] 테마 theme는 어디에서 오는가 ?

[인밸리] 테마 theme는 어디에서 오는가 ?


안녕하세요 ~ 테마파크 인밸리 입니다.

지난번에 인밸리가 생각하는 테마파크에 대해서 한번 정의내려 보았습니다.
오늘은 과연 테마파크에서 테마는 무엇인지에 대해서 한번 살펴보도록 하겠습니다.
말 그대로 테마(Theme)는 공원을 구성하고 있는, 공원전체에 일관적으로 흐르고 있는 주제라고 할 수 있는데요.

구체적으로 어떤 테마가 있는지 아래의 도표를 보시면 이해가 쉽게 되시리라 생각됩니다.

■테마의 분류

   

우리는 보통 문화/예술분야의 theme를 이용한

                                                       공원을 theme park로 알고 있다 !!

 

 

■ 테마의 구성요소

 테마는 어떤 형식으로 공원안에서 나타나고 표현되게 될까요?

 

C.I(Corporate Identity)와 C.I manual

⇨ 공원의 명칭, 로고, 앰블램, color, 캐릭터, B.I등

요즈음 보통 기업에서도 중요하게 생각하는 한마디로 이야기하면 기업의
심볼마크라고 생각하면 됩니다.

건축물/사인물, 그리고 각종 구조물등의 디자인.

⇨ 고객이 공원을 입장하면서부터 퇴장하는 순간까지 모든 시설물에 녹아있는 이미지가
    일관된 디자인으로 펼쳐져 있어야 합니다.
    물론 보통 우리들의 일상적인 생활환경에서 잘 볼 수 없는 차별화, 특성화된 
    디자인 패턴이 필요하답니다.

 

각종 attraction의 일관된 디자인 패턴.
⇨ attraction: 탑승물(rides)뿐만 아니라 각종 event나 show 또는 캐릭터 등

식당, 상품점, 체험장등의 인테리어,소품,그리고 유니폼 등의 분위기 연출.

⇨ 실내외 인테리어, 메뉴 및 상품의 종류, 유니폼, 운영형태등

그 외 캐릭터, theme song, 유니폼, 서비스 manual등이 main theme와 일관성 있게
준비되어야 합니다.

 

 

 

 ■theme에 대한 오해와 진실

* theme는 이국적이어야 한다 !

 ⇨ 너무나 한국적인 것, 너무나 자연적인 것도 얼마든지 훌륭한 테마가 될수 있습니다

Kimchi pots by Julie Facine

* 테마는 무조건 인공적인 디자인 산물이다 !

⇨ 주어진 자연과 살아있는 동/식물도 훌륭한 테마입니다.

Cute factor overload...:O))) by law_keven

 

* 획일적인 하나의 theme만 있어야 한다 !

 ⇨ main theme와 상호보완 효과가 있는 sub theme의 공존이 필요합니다.
허브 공원의 미니동물원이나 놀이공원의 생태가든 등의 예를 들 수 있겠네요.

 

Finding Nemo Submarine Voyage Lagoon by Mastery of Maps

 

* 눈으로 보는 것만이 theme를 만든다 !

 

단순히 보이는 사물 뿐만 아니라 움직이는 테마와 보이지 않는 테마가 합쳐졌을때 진정한 의미의
테마가 되는 것입니다.

⇨ 움직이는 테마: 내부고객, 외부고객,공연, Event
⇨ 보이지 않는 테마: 공원의 경영철학, 고객 서비스

Disney - Partners at Dusk (Explored) by Express Monorail

* theme는 공원을 운영/관리하는 사람들이 만든다 !

 

⇨ theme를 기획하는 것은 owner와 공원기획자이지만
   theme를 완성하는 것은 공원을 찾아오시는 고객들입니다.

⇨ 고객들의 감동과 그 반응이 공원의 이미지를 변화시키고 진보시키고 끝내 완성하게 되는것입니다.

[ The Year of the Rabbit : Contemplation of the New Year ] Trafalgar Square, London, England, United Kingdom by UggBoy♥UggGirl [ PHOTO // WORLD // TRAVEL ]

  

   

* 비록 작지만 가장 완벽한 한국의 theme park의 예로 강원도 평창 “허브나라”를 들 수 있습니다.
꼭 크지 않아도, 눈길을 끄는 놀이기구를 갖추지 않아도 , 여러가지 식물들과 그 식물들이
갖고 있는 스토리들만으로도 얼마든지 멀리서 찾아갈 수 있는 테마파크를 완성해냈다는 점에서
큰 의미가 있지 않을까 하는 생각이 드네요.

허브나라 13 by Jinho.Jung

■ 테마의 적용법칙

 
그렇다면 테마는 어떻게 공원에 적용을 할 수 있을까요?

 

 

1. 제일 먼저 주어진 환경여건을 충분히 고려해야만 합니다.

- 공원의 여러가지 지리적,인문적,경제적 환경을 고려해서 적용을 해야겠지요.

지리적 환경: 공원부지의 현황, 잠재시장과의 거리, 물,전기등의 사용등
인문적 환경: 지역의 역사, 문화, 풍습, 관광형태등
경제적 환경: 지역의 경제사정, 잠재시장의 경제능력 등

Disney - Expedition Everest HDR (Explored) by Express Monorail

2. 하나의 주제(theme)만을 가지고 공원을 만드는 것은 아닙니다.

테마는 중심테마와 보조테마로 나뉘어지는 데 중심테마는 말 그대로 전체를 관통하는 하나의 테마를

뜻하며 보조테마는 중심테마의 보조역할을 하며 영업성을 배가시킬 수 있는 몇가지의 테마를 말합니다.

중심테마 외에 몇가지의 보조테마를 공유해야만 제대로 된 테마파크가 완성될 수 있습니다.

⇨중심테마와 보조테마가 상호 보완, 잘 어울려야 한다는것은 두말할 필요가 없겠죠.

Disney - A Magical Kingdom (Explored) by Express Monorail

3.명확한 중장기 master plan을 가지고 시작하여야 합니다

가능한 단계별 개발을 시행하고
중장기적 개발에 대한 손실(ross)을 최소화하기 위해서는 반드시 master plan이 우선
되어야 합니다.

Disney - Partners With Castle Dream Lights - 7X HDR (Explored) by Express Monorail

4.테마를 개발하고, 만들고, 운영하는 모든 부분을 사람이 한다는 것을 잊지 마세요.

 공원을 개발하는데 가장 중요한 것이 사람입니다.
 책상 앞에서 설계만 하는 사람, 시공하는 업체, 향후 마케팅,운영을 하는 사람 등등

 여러사람들을 일관성 있게 연결하고 아우를 수 있는 key-man이 필요합니다.

Daily Disney - Monday Method - Main Street Clock by Express Monorail

 

흔히 말하는 테마파크의 테마란 과연 무엇일까에 대한 해답을 얻으셨는지 모르겠네요. 

결론적으로 테마는 보이는 것이 아니라 느끼는 것이고 마지막에는 가슴에서 은은히 퍼져나오는
고객감동이 있어야 합니다.

이것이 바로 테마에 대한 인밸리의 생각입니다.